作為人類對信息控制和管理最普及、最便捷的途徑，搜索引擎的每一個新成果都可能影響整個社會文明進步的進程。它的未來在哪里？我們一直在期待大佬們每一個可能的答案。

最近，在中文互聯(lián)網領域，百度上交了自己的作業(yè)--阿拉丁。之前李彥宏和李一男曾經在多個公開場合提及它，但在發(fā)布時，百度卻變得異常低調。

這個被百度官方稱為“搜索開放平臺”的新東西會是影響搜索未來的big thing么？在過去的幾天里，這是我與業(yè)界朋友聊天的唯一話題，在本文評論之前，我先梳理一下什么是搜索開放平臺本身。

我所理解的搜索開放平臺

“搜索開放平臺”的機制實際上很簡單，站長主動向搜索引擎提交一個個結構化的數(shù)據(jù)模塊，并可設置其展現(xiàn)樣式、關聯(lián)的關鍵詞、更新頻率等，百度予以采納后將這些數(shù)據(jù)直接呈現(xiàn)給用戶。

和傳統(tǒng)的搜索機制，它主要有3點變革：

其一，傳統(tǒng)搜索的展示元為一個個的web，開放平臺將其縮小到了數(shù)據(jù)模塊。這一變革的意義在于信息價值的最大化，同時大幅提升搜索的用戶體驗。 

這一點，大家可以百度一下“人民幣匯率”，我粗略估算了一下，應用搜索開放平臺之后，對于關心“人民幣匯率”的用戶，每次檢索，至少可以節(jié)省10秒以上。

其二，搜索由“只讀”變?yōu)椤翱蓪憽�。如果說之前的sitemap類協(xié)議讓搜索從“被動”變成“主動”，那么阿拉丁讓搜索引擎本身從“只讀”變成了“可寫”。站長在參與搜索結果本身，將變得越來越主動，而這種主動，是基于非SEO方式下開展的。

其三，搜索結果開始可定制。在開放平臺中，站長將“指定的內容”，在“指定的關鍵詞”匹配下，以“指定的樣式”進行展現(xiàn)。

從本質上來說，這可以理解為：百度與內容網站合作，共同來滿足網民對搜索體驗的更高要求。

搜索開放平臺、Onebox、Subscribed Links、SearchMonkey

看到這個平臺，讓我想起了一大堆搜索創(chuàng)新技術，包括Google的Onebox、Subscribed Links，以及Yahoo的SearchMonkey。

這些新應用的共同之處在于，搜索結果將展示一些更為具體的數(shù)據(jù)模塊，而非傳統(tǒng)的--鏈接，比如在Google onebox技術下，搜索百度的股票“BIDU”可以直接看到實時的盤面信息，在Yahoo的SearchMonkey技術下，一些聲音、視頻節(jié)目可以嵌入到結果中直接播放。

不過它們和搜索開放平臺卻有著很大的區(qū)別--Onebox下搜索結果的展示方式很像阿拉丁，但它是一個封閉的系統(tǒng)，主要由Google自身把控，Google再強大，也不可能聰明到重構內容網站的數(shù)據(jù)展示形式，它更多的是對自身網頁數(shù)據(jù)庫內容的直接抓取，且覆蓋領域很小。

從運行機制來看，Subscribed Link和SearchMonkey倒是和搜索開放平臺有點相似--站長提交標準的數(shù)據(jù)模塊，設置匹配的關鍵詞，設計其展示樣式，Google和Yahoo對數(shù)據(jù)進行索引，供用戶直接查詢。但實際卻大不相同：

其一，是否將這些應用展現(xiàn)在搜索結果中，搜索開放平臺是由百度產品人員替用戶來考慮決定的，而Subscribed Link和SearchMonkey是由用戶決定的。Subscribed Link采用的是用戶訂閱的方式，也就是說，只有當你訂閱某個內容網站提交的數(shù)據(jù)模塊時，在搜索相關關鍵詞后才能感受到它的存在。SearchMonkey也類似。

也就是說，百度期望平臺的應用能讓每一個用戶受益，而Google和Yahoo則更在意開放的自由度。我認為，這是“百度更懂中國網民”的又一次體現(xiàn)。如果搜索開放平臺也采用“自由使用”的方式，幾乎可以肯定它將成為雞肋。

其二，搜索開放平臺目前只開放了“確定性”的數(shù)據(jù)源，類似“人民幣匯率”、“NBA賽程”這種。而Subscribed Link和SearchMonkey則甚至開放了圖片、視頻、游戲等眾多內容。

這是百度的又一個聰明之處。顯然，對于一個強推的應用來說，最重要的就是可控性，開放是一把雙刃劍，它可能帶來更精準的搜索結果，也可能帶來一大堆spam。在這一點上，百度極為謹慎，這種謹慎很有必要。

不管是阿拉丁、onebox，還是Subscribed Link、SearchMonkey，本質上都是搜索巨頭們對“Hidden Web”（暗網）的一種應對方案，但大家在處理方式上的不同，將引發(fā)截然不同的效果。

如何評估阿拉丁對中文互聯(lián)網的影響

一切才剛剛開始，現(xiàn)在要評價搜索開放平臺似乎為時尚早，不過它的王侯氣質已經顯現(xiàn)出來。在我看來看，這個平臺將帶來以下變革。

1、搜索體驗革命。Web還是那些Web，它們的內容沒有發(fā)生任何變化，但搜索開放平臺將用戶想要的最終答案呈現(xiàn)出來，這一點，是全體中文網民的福氣。

在韓國的Naver搜索引擎中，輸入“china”你會發(fā)現(xiàn)一個關于中國概況的信息模塊，與百度相比，Naver依賴的是人肉的力量，兩者搜索體驗的提升是異曲同工的。


2、搜索引擎與內容網站的關系將重構。在互聯(lián)網早期，網站更多來自自然流量，Yahoo和Google的崛起開始讓提供內容的網站對搜索越來越依賴。隨著搜索開放平臺、Subscribed Link、SearchMonkey等新技術的應用，可以想象，針對同一類數(shù)據(jù)的搶奪將不可避免的變得慘烈，在這個過程中，搜索引擎與內容網站之間的關系將變得更加微妙。 

3、互聯(lián)網信息的流通正在有序化。對于搜索，傳統(tǒng)的展現(xiàn)方式是以網頁為單位的，百度的搜索開放平臺則讓這種單位縮小到了一個個信息模塊，這些信息模塊的整理和標準化將有助于未來我們對互聯(lián)網信息更深層次的掌控。

總之，阿拉丁的最大受益者是網民，其次是那些在這個變革期間的積極實踐網站，最后才是百度自身。值得提醒的是，一如當年搜索引擎誕生之初就重視SEO的網站，這是一個新的契機。

搜索開放平臺只是“阿拉丁”的“一期工程”

通過開放平臺來解決“暗網”問題，可以理解為一種“迂回”的方式，但是我相信，在百度的整個“阿拉丁”計劃中，這只是一部分。

據(jù)Communications Of the ACM的數(shù)據(jù)，目前主流的搜索引擎只覆蓋到了網頁數(shù)據(jù)內容的37%。如何抓取更深層次的網頁，并非一個搜索開放平臺完全能解決的，比如聲音、視頻格式內容，AJAX產生的內容，程序動態(tài)生成的內容，人為限制的內容，等等。

相信在搜索開放平臺之外，百度還在嘗試一些主動的技術。等到將所有關節(jié)都打通的時候，阿拉丁的完整面貌才會展現(xiàn)在我們面前。

從阿拉丁計劃中我們可以得到一個啟示：真正顛覆格局的還是技術上的創(chuàng)新，一旦這些創(chuàng)新打破了各個信息源之間的隔閡，未來的互聯(lián)網將變得更加有意思。

對阿拉丁的一些建議和強調

在我的理解中，阿拉丁計劃成敗，有幾個問題至關重要。

1、對信息源的100%把握

    單純論理想，Google Base不可謂不宏大，也不可謂不開放，但如果在中國開放這么一個東西，不可避免成了spam的樂園。

對于阿拉丁，我的建議就是--控制、控制、控制。據(jù)我所知，目前百度對網站提交數(shù)據(jù)的審核非常嚴格，對什么是“確定性數(shù)據(jù)”，百度一定要有一個非常嚴厲的把控。

阿拉丁應該是一個著眼未來的長期計劃，不要急于求成，寧愿這個進程更慢一點，急功近利會害了它。

2、必要的黑名單機制

我留意到在搜索開放平臺的注冊中，引入了實名機制，站長甚至需要提交身份證復印件�？梢钥闯觯�百度將為站長建立一個信用的評估機制。

要保證平臺本身的健康，這一點很有必要。從規(guī)則來看，百度對站長提交的信息會進行審核，但并未公布一個黑名單機制，我建議對于一些有惡意的站長，可以永久封殺。