Post By：2008/9/6 10:37:51
中國的商業(yè)電影不只是馮小剛一個人的天下，但惟有馮小剛將商業(yè)電影發(fā)揮到了營銷中的極致，以他為代表的馮式電影能夠在電影中恰到好處的融入“花哨”營銷手法，取得廠商的好評，也成功的為馮式電影塑造了市場定位。
馮氏賀歲片中的事件營銷，每年都是營銷界的熱點(diǎn)話題，是不是每個廠商在一擲千金之后都能夠得到期待中的驚喜呢？答案恐怕不盡然。畢竟對于廠商來說，露臉只是一個方面，更重要的是增加品牌的美譽(yù)度。接下來我們就看一看這些昂貴的“龍?zhí)走x手們”究竟在馮氏競賽中表現(xiàn)如何？
《手機(jī)》 摩托羅拉 移動
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在片中手機(jī)成為了感情游戲的犧牲品，男、女不道德關(guān)系的橋梁，而電信運(yùn)營商扮演的無疑是這種不道德關(guān)系服務(wù)提供商。影片的結(jié)尾部份男主角嚴(yán)守一把摩托羅拉手機(jī)丟在火中付之一炬，更是對廣告商一種無情的拋棄。
評價：要想在一部黑色幽默的電影中進(jìn)行植入，廠商必須慎重，一不小心自己的產(chǎn)品就成了片中諷刺媒介的代言人
得分：50
《甲方乙方》 吉通卡 歐陸經(jīng)典
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傅彪把張國立和劉蓓送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走時悄聲對劉蓓說：“打電話用吉通卡�！倍鴱垏⒃谌齺喗o北京的徐帆打電話，過問買房子的事情，徐帆則說：“……歐陸經(jīng)典不錯，就是太貴�！倍笮旆趧≈幸辉偬嵝延H朋好友：“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典�！�
評價：在臺詞中為廠商做做廣告是一種常規(guī)做法，如果把有關(guān)廠商的臺詞進(jìn)行一番斟酌加工，使之更為幽默和經(jīng)典，不僅可以提高流傳概率，更能減少生打廣告的反感
得分：70
《天下無賊》 寶馬、
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雖然寶馬花了大價錢在馮小剛的片子里露了臉，馮導(dǎo)對寶馬卻有點(diǎn)不厚道：《手機(jī)》里的寶馬車主，不過是個偷雞摸狗、道貌岸然的偽君子；而《天下無賊》中那輛寶馬車的原主人亦是個好色、愚蠢、可笑的商人。
評價：歷來是香車美女英雄，007座駕蒙迪歐全球熱賣可見一斑。即使片中角色不會為寶馬品牌增添多少負(fù)面印象，估計(jì)也不會增添多少正面印象。
得分：65
《天下無賊》 淘寶
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影片中，尤勇拿著一個“淘寶網(wǎng)”的小旗子，傻到不能再傻，既不是場景必備道具，如此低級的生拉活扯的廣告讓人懷疑宣傳人員的智慧。
淘寶掰回一局卻實(shí)在電影之外，上映之初，淘寶網(wǎng)已經(jīng)開始熱賣片中的道具。一條劉德華穿過的皮褲更被炒至兩萬元。這些活動在吸引了大量年輕時尚的網(wǎng)民參與時，也無形中增加了淘寶網(wǎng)與電影本身的用戶關(guān)注度。隨后淘寶網(wǎng)“支付寶”的廣告?zhèn)鞑ブ�，對《天下無賊》影片素材的應(yīng)用卻可圈可點(diǎn)�！笆褂弥Ц秾�，天下真無賊”，巧妙地尋找到了與電影贊助間的一個契合點(diǎn)。
評價：結(jié)合自己的實(shí)際產(chǎn)品與電影元素創(chuàng)意性地關(guān)聯(lián)結(jié)合才是致勝關(guān)鍵
得分：（40＋90）／2＝65
《非誠勿擾》 清華同方
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《非誠勿擾》是馮小剛“叛逃”賀歲喜劇4年后的回歸之作，無論是導(dǎo)演自己還是觀眾都寄予了很大厚望。同方這次把自己首款可定制的超便攜筆記本imini植入其中，效果如何尚不得知。不過作為先遣部隊(duì)，“《非誠勿擾》imini馮氏創(chuàng)意視頻囧大賽”倒是調(diào)起了觀眾胃口，還有能拍出比馮導(dǎo)更囧作品的拍客么？先賺了眼球再說！
評價：待定
得分：待定
萬能的主啊，你若還有幾分仁慈，便在偶生日那天讓一個手持皮鞭的女王送23根滴油的蠟燭來吧！
