很久以來(lái)，美色完全等同于女色，諸多服務(wù)行業(yè)，選美現(xiàn)場(chǎng)，基本都以女性為主，她們或妖嬈或輕靈或狐媚，女色們被各路人等包裝得千姿百態(tài)。但是當(dāng)男色成為女性的消費(fèi)習(xí)慣之后，女人們突然變得躁動(dòng)起來(lái)。 

  典型者莫過(guò)F4，他們俘獲了大多數(shù)女性包括師奶的青睞，比較八卦的娛記聲稱，其中的仔仔周渝民，對(duì)深閨寂寞的師奶最具殺傷力。這自然也是消費(fèi)的一種，只要去看看F4演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有多少少女舉著熒光棒尖叫“我愛(ài)你”，就可以推測(cè)出主辦方肯定又賺了個(gè)盤(pán)滿缽滿。



  在日常的生活消費(fèi)中，已經(jīng)有越來(lái)越多的女性，開(kāi)始習(xí)慣性地享受男性服務(wù)的快感了———我們總是要吃飯的，總是要去做發(fā)型的，總是要買衣服的，有時(shí)候還會(huì)想去沐足，想去運(yùn)動(dòng)學(xué)打網(wǎng)球?qū)W游泳……為什么我們不去挑那些有帥哥為我們服務(wù)的地方呢？當(dāng)帥哥們溫言款款，用像說(shuō)情話一樣的語(yǔ)氣，向我們介紹特色菜式，為我們挑選合適的衣服，做發(fā)型時(shí)手指不經(jīng)意地輕輕觸碰到我們的耳際，和你一起端詳鏡中我們的新形象，手把手教會(huì)我們游泳打網(wǎng)球……當(dāng)彼此完全陌生的身體有了細(xì)微的點(diǎn)到為止的接觸，呵呵，空氣中立刻開(kāi)始蕩漾起異樣的氣息，男女荷爾蒙在溫柔地相撞，其中的微妙，非局內(nèi)人不能明了。



  于是，消費(fèi)的交易就在這樣的微妙氣場(chǎng)里完成了。



  也許就是為了那一點(diǎn)點(diǎn)的心動(dòng)，我們總是去那家餐館吃飯，總是去那家店買衣服，每次剪頭發(fā)，點(diǎn)名要某位長(zhǎng)得最帥說(shuō)話最溫柔的發(fā)型師———不要說(shuō)我們居心叵測(cè)，其實(shí)這只不過(guò)成了習(xí)慣，一種正當(dāng)消費(fèi)，男性在這里，變得活色生香起來(lái)，成為我們?nèi)粘Ｏ�費(fèi)的一種點(diǎn)綴，像奶油蛋糕上的那粒鮮艷的櫻桃，并不一定要吃，但是一定要有！



  于是，我們有了這樣的話題：當(dāng)消費(fèi)男色成為習(xí)慣…… 



  人類學(xué)家海倫·費(fèi)希就曾經(jīng)預(yù)言：女人將是21世紀(jì)的“第一性”。對(duì)于這樣的語(yǔ)言最敏感的應(yīng)該就是商人了，其實(shí)，“為她服務(wù)”已經(jīng)成為西方服務(wù)行業(yè)目前流行的經(jīng)營(yíng)策略，英國(guó)酒店行業(yè)的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明：如果不針對(duì)女性服務(wù)，就會(huì)失去大約40%的客源。



  而在國(guó)內(nèi)，很多服務(wù)性的行業(yè)也看到了這一點(diǎn)，女性消費(fèi)集中的很多行業(yè)，男人作為服務(wù)者開(kāi)始大行其道，并且效果甚佳。



  女人的消費(fèi)行為都有一個(gè)很明顯的情感特征，她們內(nèi)心世界的不斷變換導(dǎo)致在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出很明顯的不確定性，很容易產(chǎn)生情緒化的和被誘導(dǎo)的非理性消費(fèi)。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺(jué)消費(fèi)”的弱點(diǎn)，紛紛派出帥哥上陣，結(jié)局當(dāng)然是屢戰(zhàn)屢勝。